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那么DM单怎样设计才合理?药店给顾客发放的DM单,不仅仅是一张纸,更不应该仅仅是以大堆促销商品的堆彻;在一定意义上其实是代表着我们的企业,代表着我们的中欧体育,代表着我们的企业品牌。不要一提“品牌”,大家就感觉,那是大企业的事情,和我们单体店还很遥远,其实不然;文化无论对于大企业、还是我们单体药店来说,都是如影随形,只是有时我们看不到,意识不到而已;什么是“品牌”?“品牌”是因为它有内涵,品牌代表的是一种对大众消费者的一种承诺,比如沃尔沃汽车打造的是“安全”,同仁堂是“疗效”一样。而DM单,就是最直接的对
(2023-08-23)品牌的调研,往往是为了企业更好的把握市场发展趋势,以及为了品牌的建立和发展提供更有价值的参考数据!那么品牌调研该怎么做?在调研的过程中又要调查哪些方面呢?
(2022-08-13)将品牌看做一个识别符号,可以让顾客认识记忆品牌,引发受众的记忆反应,当品牌被看做是一套价值标签时,顾客可以通过这套标签认知、联想品引发受众的认知反应。这种品牌被看成是一种社会文化ICON时,也象征着某种意义,这便代表某种品牌让顾客认同、信任可以引发受众的情绪反应,这些能够让品牌有名气、有溢价、品牌的这些功能,有忠粉,最终引发顾客的行为反应一一购买并忠诚,这也反映了品牌的认同过程: 认识一认知一认同先让顾客认识你,再让顾客认知你,最后让他们认同你。
(2023-04-01)